通过留意日常工作中见到的软包装印刷图案，我发现近些年来国内日常消费品软包装印刷图案设计的一些变化。结合经常见到的一些国外包装印刷图案设计的实例、特点和我国消费者审美习惯的转变，考虑目前环保和卫生形势的新要求，对国内食品、饮品包装印刷图案设计仅从凹印生产的角度提出几点见解。

一、包装印刷图案设计思路

现代商品流通，基本都离不开包装，包装图案设计除了展现商品的种类、名称、品牌、数量、成分、用途外，还体现商品的固有特点、历史和文化内涵，它是和消费者交流的信息载体。商品包装为现代流通、出售和追溯需要，还会设计条码、二维码和防伪图案等。按照通常的思路和经验，图案设计者一般会考虑夸大突出商品个性，寻求标新立异，通过包装图案强力吸引消费者眼球，给人的感觉，往往会把包装印刷图案设计得非常艳丽，普遍浓墨重彩，着重突出鲜艳、厚实、饱满、逼真、颜色多而复杂，直到目前，国内的很多食品包装印刷图案还凸显这一特点。

但日益突出的环境问题，正逐步改变着人们对商品包装图案的认识，加上相关标准对包装设计的新要求，印刷颜色多而艳的现状正在慢慢改变。包装印刷设计思路也正紧跟社会发展的方向，转变了理念，从减色、减墨、简捷、创意方面考虑，能突出实现所包装的商品特点，保证环保，还能增加卖点的目的。这个思路应该为更多、更广泛的日用品包装印刷图案设计者参考。      

二、颜色的运用

不同图案用各种颜色来呈现，在印刷过程中，图案的层次和细腻度能体现印刷的精美效果，所以颜色运用展现设计者的创意实力。现在照相技术用于印刷设计之后，加上先进制版工艺的运用，印刷图案可以轻松还原物品的原貌，也降低了设计的难度，但这种实物图案印刷，往往会对颜色使用带来挑战，除了基本色的运用，为衬托实物图案的效果，也可能会运用多个专色。

单纯的人工创意设计，对颜色能自如选择，根据主题，尽量使图案简单，颜色较少，如果设计要从自然界选素材，包括动植物、风景、人物等，要逼真地体现在印刷品上，颜色就会比较复杂，同样也会增加印刷时的难度。

包装设计要更多体现创意的内容，对动植物、风景、人物等选用卡通形式或涂鸦图案，用单色或少色展现，这样既能体现设计的高超创意水平，也可以简化颜色的使用。对特定商品的装饰效果并不会减弱，反而会得到新颖、呆萌、有趣的效果，并吸引更多的年轻消费者，也更利于环保食品。这种设计在欧美国家的食品包装上比较常见。现在有些食品包装印刷设计也很有特色，它是以突出的文字为背景，比如用大号字体，用单一背景色衬托，或单纯使用粗体字、艺术字等，这样颜色种类就非常少，但不影响包装物的档次。

为衬托设计的特点，使用较少种类的颜色，用精细的图案和磨砂、哑光承印材料配合，这种微妙的模糊效果可以为包装图案增添与众不同的视觉元素。从近期产品包装的印刷颜色数来看，六色以下的越来越多，两色、三色的设计也经常会遇到，包装印刷设计正向颜色不断减少的趋势发展。

三、审美变化趋势

对于软包装印刷图案，强烈的视觉冲击力是商品卖点之一，特色鲜明的印刷图案结合别致的包装形态，让人眼前一亮，所以很多商品在包装设计上，特别是印刷图案设计上会千方百计打造这种效果。

随着健康意识的增强和人们视觉审美的变化，仅仅依靠颜色带来的强烈视觉冲击力已不适宜，包装图案设计更多地体现商品的质量、档次、内涵、品牌和文化的价值，这样的产品才具备持久性和深入人心的感召力。

要找到不同层次的消费者，根据个人风格、信仰和需求量身定制产品的包装设计图案的方法。注重细分，满足不同人群的需求，实现产品在市场中崛起的效果。印刷图案设计并不能仅仅考虑颜色花哨，还必须迎合人们审美的变化趋势。加上环保意识正逐步深入人心，色泽浓厚、颜色鲜艳的包装需着墨更多，不管是溶剂墨、水墨还是UV墨都会有各种颜料存在，太浓墨重彩反而不太好。

目前，很多包装设计突出包装内容物的核心，特别是核心原料的图案展示，做到返璞归真，贴近自然，从不同的商品包装来看，特别是网络购物盛行以来，年轻消费者除了青睐包装形态个性化，也追求包装图案的个性化，尤其包装形态和包装图案的结合，更能吸引购买者。人们的审美变化趋势是追求有创意、个性突出、环保的包装图案，消费者更加清洁的生活方式愈加强化了包装设计清洁环保的内涵，因此包装图案设计正逐渐改变用浓厚鲜艳颜色做基调的设计方向。       

包装设计的发展趋势应是减少颜色数，降低用墨量，突出创意性，更贴近自然，考虑和承印材料的融合，充分发掘包装印刷发展的可持续性。江门市达立彩印有限公司生产装潢包装印刷彩盒及高质量海报、广告，专业生产各类克数白底白吸塑卡、大幅面积四色不干胶印刷大型产品展示彩箱及彩色产品图册等，期待与您的合作！

（本网站部分素材来自网络，如果本网站展示信息侵犯您的版权或其他合法权益，请及时通知我们， 本网站将及时删除。）